肆拾九坊酱酒冷却下逆市加码 众筹模式被质疑搞传销

兰家湾项目奠基仪式最近在贵州仁怀茅台镇春树村兰家湾举行，肆拾预计总投资50亿元。坊酱

红星资本局注意到，酒冷加码当酱酒热明显退烧时，却下一些后起之秀并不打算保持理性和克制，逆市属于三线白酒的众筹四九坊甚至超过了贵州茅台。

加码酱酒，模式逆市投资50亿

四九坊兰家湾万吨酿酒基地位于赤水河畔，被质紧邻贵州茅台酒厂，疑搞是传销茅台镇核心产区为数不多的土地之一。公开资料显示，肆拾项目总体规划用地面积613.18亩。坊酱拟建酒厂、酒冷加码曲厂及相关配套配套房、却下办公楼、逆市宿舍楼、酒文化中心等，预计投资50亿元。一期工程计划年底投产，达到5000吨大曲坤沙酱酒产能；二期工程建成后，项目总产能将达到约1.2万吨。

肆拾九坊投资50亿元扩军备战，已超过贵州茅台(600519.SH)今年计划投资41亿元扩大生产系列葡萄酒。即使在整个酱酒行业，四九坊的生产能力也相当大，预计建成后将进入行业第二梯队。公司还提出了宏伟目标：预计到2025年，年产能5万吨，储能20万吨，2025年销售收入超过100亿元，成为中国白酒龙头企业。

 九坊再投资50亿扩产

上述行为也引起了市场质疑：作为一个新品牌，市场环境竞争激烈。虽然该公司近年来赚了一些钱，但步骤是否太大了？酱酒行业已经发烧，继续投资50亿元会消化不良吗？

经过近年来的快速发展，四九坊已经解决了早期启动阶段的问题。为了继续快速增长，我们必须解决质量问题。著名葡萄酒行业分析师蔡学飞告诉红星资本局，在茅台镇核心产区做酒厂实际上是为了解决未来增长的生产能力、储能和质量问题。随着公司主要产品领先葡萄酒等中高端产品销售的增长，也需要高质量的认可，如年份葡萄酒、老葡萄酒等概念。同时，在茅台镇做如此大的基础设施工作，为原粮种植、当地就业和整个酱酒产业链做出了巨大贡献，也符合当地的政策取向。

然而，一些业内人士指出，四九坊想要赌博，公司目前的收入水平约为20亿元，但产能投资超过了许多巨头。由于投资过多，风险成倍增加，也可能给公司的现金流带来更大的负担。此外，四九坊在品牌推广方面也很大，包括在中央电视台投放大量广告，这与疯狂烧钱是分不开的，对于一个新品牌来说很难说。

自称获得巴拿马万国博览会大奖

作为白酒行业的新人，四九坊成立于2015年，以酱香型白酒为核心业务。公司自成立以来，年均复合增长率超过100%，是增长最快的现象级葡萄酒企业之一。2020年，其收入超过10亿元，2021年宣布超过20亿元，仅用了几年时间就成为行业黑马。截至目前，四九坊在全国拥有100多家经销商和5000多个新零售终端。

肆拾玖坊的得名颇有些来历，由49个人跨界众筹而来。创始人张传宗曾担任联想集团高管，作为IT作为一名商业精英，他决心将互联网思维和大数据应用引入传统产品研发，学习小米等企业的一些实践，与用户建立直接联系，让用户参与整个产品研发过程。

以泰斗酒为例，开发后首先投入品牌用户进行396天封测，号称4.75一万人参与，多达50万瓶进行评估。如此大规模、无成本的用户密封测试，经过大量的数据分析不断改进，坚持以用户体验为核心，最终得到了市场的高度认可。

泰斗酒是肆拾九坊的大单品，官方定价1499元/瓶，和飞天茅台一样。有趣的是，泰斗酒自称获得第105届巴拿马世博会特别金奖。

泰斗酒自称荣获第105届巴拿马万国博览会特别金奖

今天的巴拿马万国博览会含金量不如百年前，被山寨困住。

近年来，各种巴拿马世博会标志的奖励活动经常在中国举行。作为葡萄酒公司的代表，红星资本局致电不同机构的巴拿马世博会组委会，

无一例外，他们都指责对方是山寨侵权，他们是正宗的。

他们还在官方网站上指责对方冒机构，并发表声明打假。

3月17日，巴拿马太平洋世博会执行委员会发表打假声明，称美国巴拿马世博会北京代表处无视巴拿马太平洋世博会历史上仅于1915年举办的基本事实，虚构已连续举办106届。并询问106届会议在哪里举行？106届会议在哪里举行？106届会议的组委会是谁？106届会议的获奖企业是谁？

巴拿马太平洋世博会组委会在官方网站上发布了组委会主席的声明，称他是中国唯一的合法机构，自2016年以来举办了六届世博会，还指责巴拿马世博会（旧金山）欺骗企业信任，肆意收集资金，扭曲事实。

值得一提的是，巴拿马太平洋世博会组委会也与世界中国企业家协会有关，2016年4月被民政部社会组织管理局列为第三批山寨协会和离岸协会。

山寨社团世界中国企业家协会在同一地点办公

在白酒行业，获得巴拿马世博会奖已成为许多葡萄酒企业的选择。近年来，声称获得巴拿马世博会奖的葡萄酒企业有：成义烧坊、赖世家酒、荣达酱酒、世界台酒、家大业窖酒、贵州将军酒、贵宾酒、八珍皇家酒、贵妃酒、百年初酒、柳林醉酒等。

行业新物种口碑两极分化

随着快速增长的过程，四九坊的声誉也呈现出两极分化。一是对四九坊的互联网 白酒模式赞不绝口，称之为白酒行业跨时代、颠覆性的新物种；二是质疑四九坊，认为圈营销模式令人反感，曾被指控拉头搞传销。

与传统白酒的经销商和代理模式不同，四九坊是一种股权众筹模式：总舵-舵-堂口-社区。从总舵到舵再到堂口，都是一种渐进的众筹模式，聚集了数十万用户。至于赚钱的方式，主要有股权股息，股息比例越高多，股息比例就越高；二是内部价差赚钱；最后，股东年终奖励。

这种众筹模式引发了拉头搞传销的质疑。

四九坊创始人张传宗否认了商业模式被指控从事传销的说法。去年，他公开回应说：为什么有人给我们贴传销的帽子？因为我们有众筹和众创；我们有很多人开店，有很多朋友。我们还邀请用户来茅台镇，有数百人；我们也有葡萄酒文化和统一的服装。乍一看，它们看起来像传销。新时代的新物种很容易被误解。用户体验需要更多的人和更多的线下社交活动。张传宗说，与其见面喝一杯酒，不如握十次手。我们邀请这么多人成为酱酒的朋友。

对于酱酒热出现的降温现象，张传宗并不以为意，近日他在接受媒体采访时表示，近期市场出现了一些所谓的冲高回调，酱酒没有过去几年那么热，行业开始比拼各家厂商的内功。未来5-10酱酒行业仍将相对稳定增长，龙头企业将进一步脱颖而出。